背靠7.5億用戶的寶藏賽道，正在悶聲發大財，騰訊都忍不住入局
用業內術語來歸類的話就是IAA遊戲。
比如看一下廣告可以獲得金幣獎勵，以此吸引玩家瀏覽廣告
或許你會覺得這種到處插播廣告的遊戲十分low，但還真別小瞧。
就拿4月底剛在武漢圓滿結束的微信小遊戲公開課IAA小遊戲專場活動，微信小遊戲產品總監李卿分享的數據來看，僅IAA遊戲在2024年2月至3月兩個月時間便收穫了5億MAU（月活躍用戶數量），成為平台用戶增長的主要貢獻者。
李卿更是當場表示，團隊據此預判2024年全年 IAA小遊戲其商業的總體量有望突破100億元。
微信小遊戲產品總監李卿展示講解數據
也就是說，在2024年2月至3月兩個月時間微信小遊戲的新玩家月活躍，都足以趕上市面上相當多的APP遊戲的全部玩家月活躍了。從這也能看出，依託於微信這一流量寶庫的小遊戲平台是多麼驚人。
此外，微信小遊戲大多不依賴強數值刺激，更多是通過簡單易上手的玩法吸引玩家加入。換言之，微信小遊戲團隊更支持強調遊戲創意的產品。創意如何萌生，又如何落地實現，這些才是微信小遊戲團隊一直在支持鼓勵的。
李卿分享現在小遊戲平台開發者規模統計
騰訊對於微信小遊戲團隊也給予了許多資源傾注。例如去年年底剛上線的《元夢之星》，作為騰訊重注押寶的派對遊戲，大家應該都見識到了當時的買量有多麼瘋狂，廣告投放更是鋪天蓋地。
像這樣的「親兒子」產品也被微信小遊戲團隊順利接入平台，讓玩家可以免下載，在微信小遊戲內即可直接遊玩。近期《元夢之星》微信小遊戲端的月活躍用戶規模更是達到了7815萬，僅次於《尋道大千》和《鹹魚之王》。
《元夢之星》可以在微信小遊戲里即點即玩
除開《元夢之星》，像去年上線的《合金彈頭：覺醒》、《沖呀！餅乾人：王國》、《寶石大亂斗》等產品目前也已都在微信小遊戲平台上線。
平台提供用戶流量，遊戲用產品特點吸引用戶駐足，再推向瀏覽廣告，用廣告來實現流量變現，為金主爸爸們進行廣告宣傳，以獲得廣告報酬，微信小遊戲就是這樣構築起了一條完整的產業鏈。
這條產業鏈的良好運轉，讓手握流量的微信成為一塊巨大的蛋糕，目前仍有瓜分的空間。
劃重點二：大買量，卷廣告，比創意，遊戲廠商各顯神通
微信小遊戲還有另一大優勢便是買量性價比高。
在如今流量當道的環境下，手握流量基本盤的平台都希望能提高流量變現收益，從以往的每條廣告1分錢，到如今每條廣告漲到6角以上，廣告越來越貴，買量成本越來越高。
但對比其他平台，微信小遊戲由於自身承接於微信，流量源十分優質無需擔憂，再加上為了吸引更多遊戲入駐，微信小遊戲對於自身平台的遊戲買量另有讓利，這樣實打實的優惠直接在買量市場脫穎而出，成為各家廠商爭相投放的廣告聚集地。
這種風格的視頻廣告想必大家經常能在各種APP內見到
例如近期霸占了諸多APP開屏廣告位的《尋道大千》，就是三七互娛拿下的潛力之作，通過短短十五秒視頻呈現的「砍樹刷寶、數值碾壓」的玩法核心。
遊戲上線後很快衝進了微信小遊戲暢銷榜前三名，並在三七大手筆的買量推廣下，於4月25日登頂暢銷榜。
例如排行榜前列的《尋道大千》就是三七旗下產品
這款遊戲就是精準抓住了用戶對玩法要求不複雜、輕鬆上手爽感直接反饋的需求，一方面廣撒網，大批買量讓產品得到最大程度的曝光；另一方面在廣告和視頻推廣內容上著重展示自身優勢，精準鎖定目標受眾。
相比於傳統買量環境而言，小遊戲即點即玩的特點，一定程度上可以把廣告的曝光運用得更充分，所以鏈路也會更短。在整個買量裡面，小遊戲本身的內點擊率、轉化率仍具有極強的競爭力，自然會被各路遊戲廠商關注到並深入研究。
《尋道大千》廣告
而這種大廠新游的買量廣告，又會為其他微信小遊戲提供播放廣告的需求，從而讓其他遊戲掙得廣告報酬，這也是相比於傳統買量環境而言，微信小遊戲平台得天獨厚的優勢。
再加上IAA遊戲由於變現方式是誘導用戶瀏覽廣告，因此遊戲玩法設計更多是刺激用戶保持持續遊玩，用廣告捆綁體力等資源獲取來構成正向循環，所以大部分IAA遊戲在推廣時能夠將宣傳更多側重在玩法展示上。
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