當《原神》成社交符號後 喊出聯動口號還會羞恥嗎？
就在今天，《原神》與肯德基的第二期聯動正式開啟。
當天一早，「原神」就已經登上了微博熱搜，而聯動活動在一個小時內便被頂上熱門詞條，並且話題指數一直在穩步上升。
其實早在5月份肯德基官博突然公布聯動消息以來，《原神》的玩家社區一直都有玩家討論當肯德基與《原神》二度聯動將會帶來什麼樣的驚喜。
也有不少玩家回憶起了首次聯動時的點點滴滴，三年前在櫃檯鼓起勇氣喊「異世相遇」的場景歷歷在目。
也有玩家在聯動消息正式公布後，迅速推出了套餐購買攻略，從套餐內容到周邊的獲取方式，進行了全方位的保姆式教學。
而隨著聯動活動的正式開啟，玩家們的討論也再度升級。再加上官方開啟了聯動的二創徵集活動，更是湧現了一大批玩家整活。
先是套餐剛剛上線，玩家們便光速P圖，各式各樣的表情包在各個平台廣泛流傳。
在廣大玩家們的不斷整活下，「瘋狂星期五」的梗也應運而生。
隨著時間發酵，三年前原神與KFC的首次聯動熱鬧景象仿佛於今日重現。
不少玩家只是在預約開啟後晚搶了幾分鐘便發現聯動套餐全部售罄，部分地區的主題店則是壓根一直處於無貨狀態。
而線下的聯動門店也同樣是一片歡樂的海洋。
有玩家化身「二次元特種兵」，一大早便閃擊聯動主題店，結果發現還是慢人一步，店裡已經有不少玩家在排隊等待「社牛挑戰」；也有的玩家在社區內分享自家周邊的KFC店鋪到處都擠滿了原神玩家和各式各樣的COSER，儼然一個小型的原神FES；還有的玩家吐槽了因聯動店裡排滿了人，自己只能被迫NTR，提著套餐跑去了隔壁的金拱門……
先是聯動主題店變成了玩家們的線下見面會，隨後又登上各大平台的熱搜，線上線下的熱鬧景象讓許多玩家不由得回憶起了三年前首次聯動時的場景。
為何三年之後，依舊是《原神》
從表面來看，本次聯動爆火的原因其實並不難理解。
實物周邊、遊戲內的風之翼、家具裝扮等限定獎勵大大激發了玩家們參與的熱情。而《原神》的玩家群體恰巧又擁有較強的網際網路屬性，他們樂於玩梗，也樂於向其他玩家分享遊戲內外的話題。再加上抽象口號，進一步加強了玩家參與整活或是傳播的意願，最終成功讓這次聯動出圈。
但如果只是依靠限定周邊的獎勵激勵和玩家們的自發傳播，那麼大機率只會在《原神》社區里形成話題度，能否引起泛圈層玩家的興趣還是偶然事件。
而我們回過頭來看，便會發現在《原神》的發展路徑里，因線下聯動而破圈已經成了一種普遍現象。像是近期，遊戲還與一加手機展開聯動，推出了綺良良相關主題的禮盒，聯動列表又有所拓展。而充滿角色相關元素的套裝，受到了玩家們的一致好評。
很顯然，與其說是聯動激發了玩家們的熱情，倒不如說是《原神》深諳自家用戶的特性，針對其玩家群體的核心需求做好了營銷活動。
就拿本次KFC的二次聯動來說，從前期宣發到實際的聯動物料，都是突出了一個核心——緊貼遊戲內容。
首先需要明確的一點是，大部分玩家參與聯動很可能並不是直奔產品到底有多麼吸引人，而是抱著「讓遊戲走進現實」的期望。而《原神》真正做到了讓玩家感受到了打破次元壁的融合感。
在公布聯動消息的當天，《原神》官方同時放出了一則PV動畫。動畫以楓丹版本的人氣角色林尼和琳妮特為主角，為玩家展現了一場別開生面的魔術秀。他們將本次聯動描述為一場「精彩的演出」，以魔術表演邀請函的形式邀請玩家參與聯動。
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