為了推角色，米哈游直接搞出了個偶像企劃？

無論是遊戲內外同步的偶像包裝流程，還是這份有著一定獨立性的專輯企劃，我們都不難從中看出米哈游不僅是想在遊戲中塑造一位偶像，他們是真的打算讓這位名聲響徹銀河的知名歌手登陸現實世界。而在這背後的，自然是海量的投入與巨額成本。注入這麼多心血去搞如此超前的宣發，可以說相當大膽。

現在專輯已上線，歌曲質量相當高，僅上線一天評論數已達8w+

從結果而言，這次的宣發效果稱得上相當優秀，知更鳥專輯好評如潮。想必這樣的勢頭繼續保持下去，知更鳥這一角色的名氣可能確實會打破次元壁，在我們所處的現實世界中打響名號。

也正是因為看到了這樣的宣發成績，我發現了這種創新背後的一種新的可能。

玩家們看到知更鳥一步步打第四面牆，其偶像形象從二次元延伸到了三次元。而這無疑會成功催化玩家們對角色的情感投入，尤其看著遊戲里的愛豆在現實中發著專輯、演著live乃至直播互動，都會讓玩家產生出一種虛擬與現實融合的迷離感。

有句老話說得好，有時候兩個人遠的不是距離，而是次元。

不過更重要的是，這套組合拳打下來，直接為角色營造了一整個從遊戲內到外、囊括著音樂作品、藝人包裝流程，演唱會製作等一整套相當完整的生產鏈條。這實際上已經讓知更鳥這一形象不再只是一個單純的遊戲人物，而是讓其本身成為了一個IP——一個基於遊戲本體之上，能夠在遊戲內外產生影響力，有著自身獨特價值的品牌。

這種做法，無不是在順應當下的二游產業，對「角色」這一元素的重視。

結語

就這些年的角色宣發趨勢來看，各個遊戲廠商都越來越注重角色本身的影響價值，舉行越來越多的遊戲演唱會和角色聲優活動，以及宣傳中鋪設針對角色和聲優的玩梗……只是套路玩太久也會千篇一律，業界需要一些更富新意的方式去迎合當下二游市場對「角色」這一元素愈發旺盛的消費慾望。

而《星鐵》這次打造「角色品牌」的做法，無疑為推動這一潮流提供了新的可能性。這也不得不讓我佩服米哈游在市場方面的商業嗅覺，以及他們為之進行大膽創新的行動力。

而我也更加期冀這份敢於創新的開拓精神與勇氣，將會如何推動整個行業的宣發創意，把遊戲角色邁向多元化。