爆火海外的贅婿短劇，成了最逆天的文化輸出

2023-12-14 菁菁

這些劇集的集中出現其實都要歸結於近期大火的真人短劇應用ReelShort。自今年6月份以來，這個App在美國 iOS 暢銷總榜的排名一路飆升，其總市值在上個月甚至超越了200億美元。

而ReelShort的背後，則是中文在線海外參股的公司楓葉互動。提到中文在線，其實就不得不提到它旗下的17k小說網（原名一起看小說網），作為一個靠網文起家的公司，做起這類爽文短劇幾乎是得天獨厚。去年8月份，ReelShort悄然上線，做起了爽劇出海的生意。

在此前，楓葉互動旗下就有了互動敘事向產品《Chapters: Interactive Stories》。它有點像是短平快、去除二次元要素的Galgame，主要通過選項互動來推進遊戲，它也是ReelShort上不少短劇集的原型，比如前文提到過的狼人逆襲劇，便改編自其中的《Claimed by the Alpha》。

與傳統「賣廣告」的思路不同，ReelShort的很大一部分營收依靠於出售劇集，這也讓它的盈利方式十分魔性。以《雙重生活》為例，這部短劇集共49集，前6集免費，之後的每集都要消耗金幣解鎖。

你當然可以通過一些途徑免費觀看，比如Youtube上就有ReelShort官方放出的源，官方也每天也會給你看廣告白嫖劇集的定額——但等你真看上頭了，誰還管它付不付費？ReelShort的價格是4.99美元兌500金幣，像《雙重生活》這種劇看完要花上20美元左右，不算便宜，但對它的歐美受眾來說還算可接受的範疇之內，而且與之低廉的拍攝成本相比其回報率簡直出奇地高。

就像《完蛋！我被美女包圍了》在國內的火爆，先不論內容質量究竟如何，但你總得承認它們的創作者的確抓住了不少用戶的心理，從而才成了能站在風口浪尖上的豬。

最逆天的文化輸出

其實對ReelShort以及它背後所代表的海外短劇產業而言，這場成功本就能算得上是一場逆襲爽文。

早在2018年，就有人開始嘗試推銷起了「短劇集」這一概念。好萊塢的傳奇人物，華特迪士尼影業集團原主席與夢工廠聯合創始人傑弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）曾籌備過一個名為Quibi的新型流媒體平台。

Quibi的名字源於「Quick Bites」，意為「速食」。正如其名，它集結了短劇、短新聞、短紀錄片等多種主打「輕量豎屏」的短內容，還從像迪士尼、福克斯、索尼，華納等一批企業大亨那裡得到了超過十億美元的投資，旨在這個時間碎片化的時代成為又一個像Tiktok那樣的弄潮兒。

按理來說，Quibi這種身出名門，備受矽谷投資者青睞，符合時代潮流的新興應用本該「出道即巔峰」。但任誰也沒有想到的是，它在2020年4月推出後，只得到了一個不冷不熱的市場反饋，僅達到了最初目標訂閱量的30%，7個月後，由於成績不佳Quibi直接停運，稱之為是「暴死」也不為過。

那麼，為什麼Quibi這種首次開闢海外短劇集市場的嘗試失敗了呢？答案是它很短，但還不夠短。

Quibi上有著不少類似Netflix調性的內容

Quibi上的短劇集每集平均時長在7-10分鐘，其價格分別為訂閱制的4.99美元（含廣告）/月與7.99美元（無廣告）/月兩種版本。單從價格來看，它要遠低於Netflix與HBO這類流媒體平台，但作為「短」劇集，它所競爭的不是傳統的長視頻內容，而是Tiktok、Instagram這類消磨碎片化時間的應用，這就讓它陷入了一個高不成低不就的尷尬階段。

直到ReelShort橫空出世。一集1-2分鐘，按集付費，放棄一切藝術表達，就突出一個「爽」的ReelShort收穫了巨大的成功。海外短劇集市場也是三十年河東，三十年河西，這個剛被認定為失敗沒幾年的市場直接取得了逆襲。