這款熱門FPS，用一場帶貨直播再次證明了自己的實力

直播間放禮花的次數也數不過來了

不過，要論及這場直播的巨大成功，一些場外因素也同樣不可忽略。

比如這次直播的合作方快手，這些年其遊戲生態發展成績斐然。不光用戶規模在穩定增長，根據快手2024年Q1財報，其平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，同比分別增長5.2%和6.6%。

而在內容上，官方也推出了相對應的創作扶持計劃，遊戲內容的產出也因此擴大。僅僅在2023年，快手遊戲主播的日均開播數就達到15萬+，遊戲活躍創作者同比增長42%，快手上的遊戲IP更是超5000種。

目前，遊戲及電競已成為平台滲透率最高的內容之一，相關內容和直播的日活數據也在穩步增長。快手，乃至以其為代表的短視頻直播平台也因此在遊戲營銷宣發領域成為一支新的實力股。

與此同時，作為國民級FPS，CF多年以來已經有了足夠大的認知度，光是去年的火麒麟活動便整整放出去了三億把，足見玩家規模之大。在長達十多年的運營時間中，CF的受眾已經涵蓋了輕重度多個領域，玩家群體遍布各個收入與年齡階層，這也令其有足夠的消費能力和消費慾望為各類道具皮膚買單。

同時，絕大多數CF玩家也與快手這類短視頻平台的受眾有著較大的重疊。拿數據來說，2023年的CF遊戲開播主播數就已經超過了86萬，而直播觀看次數也超過188億，遊戲視頻投稿數超過502萬，觀看次數更是超過276億。

正因如此，依託快手這類短視頻平台進行「點對面」的直播活動也能更好地將遊戲信息傳達到用戶群體中，可以說自一開始，CF在以快手為代表的短視頻直播帶貨領域上有著巨大的先天優勢。

更不用說直播帶貨這種模式本身也更貼近人們的日常生活，也逐漸成為了當代網民的消費習慣之一。搞遊戲帶貨，也會讓買遊戲皮膚這件事看上去更像是類似逛超市買菜這樣的生活方式，在直播間下單時也不會讓觀眾感到突兀。

最終，火熱的直播氛圍、遊戲和平台本身自帶流量的加持、帶貨模式的生活化、以及品質精良、能夠充分滿足玩家消費慾望的帶貨內容，種種要素共同促成了CF這次直播帶貨的巨大成功。

而且不難預見的是，這種成功，並不僅僅體現在直播當天的流水數據上。

貫通內外的良性循環

對CF的玩家與主播社區來說，這場直播幾乎像是一管強力「粘合劑」。

畢竟這場官方活動統合了各個領域的CF主播，這不僅直播帶來了不少主播自帶流量，同時也讓分散在各個主播直播間的CF玩家更具凝聚力，讓其在保有作為某主播的粉絲這一群體認同的同時，進一步強化了其作為一名「CFer」的群體認同。

同時在遊戲直播行業日顯衰退的當下，這類官方的集體活動也無疑給了這些主播一個增加曝光度的機會，這些主播也會因此加大對CF這一品牌的依賴度，進一步粘合了主播與遊戲間的生態關係，並反過來促進遊戲的曝光度。

當然，這次直播本身就已經是次大曝光了，尤其還上了快手熱榜第一，CF藉此出了波大圈。這自然也會為遊戲吸引不少新用戶，從而進一步擴充社區體量，為之後的再次帶貨提供更多的先天優勢，乃至為遊戲日後的營銷活動以及電競比賽擴大受眾基本盤。

最終，這一切都達成了一種良性循環。

只是，說一千道一萬，這畢竟還是CF第一次直播帶貨。

雖說直播後的數據如此可觀，但在活動開始策劃時，誰也不能為其結局打包票。而這次活動能夠順利開展，一方面依靠的是CF官方的商業嗅覺和對直播內容的充分自信，但最重要的，仍舊是他們敢於嘗試新鮮事物的勇氣。

而縱觀過去CF在內容上的種種革新，這種勇氣也不光體現在宣發手段上。無論是CFHD、CF手游，開設的各種聯賽，已經數不勝數的玩法更新……無論遊戲內外，CF都不斷適應著時代，順應著玩家群體的喜好去改造自己的遊戲與服務模式。雖然低調，但卻始終在默默做事，服務著自己的廣大玩家。

作為一個連續運營了十多年的老牌IP，這種態度令我無比敬佩。這個已然擁有龐大用戶的IP並沒有原地踏步，抑或是憑著體量對玩家頤指氣使，而是願意放下身段去了解自己的用戶喜歡什麼，讓遊戲真正做到了為玩家服務。

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