《穿越火線》（後簡稱CF）這些年，在我的記憶里越走越遠了。

雖然我經常在網吧見到鏖戰運輸船的CF老哥，也對它常年穩居網吧遊戲熱力榜前三的數據表現毫不意外，可也不得不承認，CF這兩年確實有點低調。

但前陣子，CF卻突然整了個大活：聯合快手，進行了他們的首次直播帶貨。

遊戲搞直播帶貨，這事乍聽上去確實有些新鮮，不過在圈內並不是孤例。這兩年也有不少廠商在試水這一新模式，只不過，有人慘敗而歸，有人賺得盆滿缽滿。看上去，並非所有遊戲都適合這麼干。

不過，從結果上來說，CF或許真的很適合搞帶貨。

直播後三十分鐘內銷售額便突破千萬，而整場直播的總觀看人數也破了千萬量級，曝光度更是高達7200萬以上，幾乎創下了同品類的新高，從數據上來看相當成功。

這場直播也登上了快手熱搜榜第一

而若是復盤一下這次的直播內容，也不難發現這次CF的帶貨直播，為何能夠迸發出如此巨大的能量。

當世界冠軍做起遊戲帶貨……

一場帶貨直播想要取得成功，核心自然是帶的貨足夠有吸引力。但帶貨直播畢竟也是直播，尤其這次CF帶的還都是皮膚、道具這類虛擬商品，主播的口條功底很大程度上也決定了這些商品吸引力的下限。

所幸的是，這次官方邀請的幾位帶貨嘉賓，無一不有著相當優秀的控場能力。

就拿這次開場的前職業冠軍馬哲來說，他那口有著天然幽默屬性的東北腔，一下子就拉近了觀眾與主播間的距離，可謂出口成段子。此後諸如CY、嗨氏、火線妹這些CF領域老熟人也都能在嘴上和他打個有來有回，給整場直播打下了相當紮實的底子。

馬哲是CFPL職業選手，曾拿過多屆CF職業比賽冠軍、世界冠軍

底子打得好，後面的節目效果自然也是水到渠成。

在同直播間觀眾打水友賽時，馬哲一不小心就會被老六水友陰死，他的各種破防瞬間讓整個直播間的氣氛都變得快活起來；在彈幕抽獎的環節中，嗨氏也因其歐皇體質抽中了頭獎，讓一旁羨慕至極的馬哲高呼嗨氏簡直就是官方派來的托。

得知嗨氏中獎後的馬哲表示：這純托

但在這些搞笑橋段之外，直播間有時也會變得相當溫馨。比如介紹皮膚時，火線妹提及著自己的遊戲經歷，並同馬哲談了談她與自己第一款英雄級武器的故事，而那些英雄級武器也無不是根植於許多CF老將腦海中的共同記憶，無不勾起了許多老玩家的回憶與感情。

馬哲在直播中現場表演火線妹語錄

可以說，這次直播中的各種內容，拉滿了觀眾的參與感，並通過各種互動活動，讓他們把目光聚焦於本場直播最核心的部分：各種各樣的重量級皮膚。

不得不說，這次直播放出的皮膚確實誠意十足。比如本次首次直售的英雄級武器熾芒蝶刃，作為一把蝴蝶刀，揮刀時它擁有極為流暢的檢視動作，看上去真的就像炎蝶展翅一般，而作為原槍王排名的近戰武器，這把刀的性能自然也不在話下，更不用說其他諸如酷炫無比的毀滅-SV冠軍皮膚、沉穩大氣的M4AI-黑龍等，在外觀上也的確不輸它們「冠軍皮膚」的名號。

現場更有限量毀滅-SV冠軍皮膚EP戰隊隊服禮包，戰隊粉絲呼聲極高

只是，給這些冠軍皮膚作帶貨，也許直接擺名號、放外觀介紹並不足以展現他們的真正價值。

但這次直播顯然注意到了這一點。

馬哲自一開始便講述著他拿著皮膚登上冠軍寶座的那些往事。這無疑讓玩家對產品有著更加直觀的印象，各路皮膚不再僅限於「冠軍之特」這類抽象的稱號，而是變成了看得見摸得著的冠軍故事，這些皮膚由此有了更為直觀，也更為深厚的故事價值。

一路看下來，這次直播不僅帶貨的人水平過關，帶的貨也是質量過硬。

也是因此，直播中帶貨的各種限量皮膚剛剛放出連結便一搶而空，馬哲直接表示「看這節奏是能提前下班了啊」。更不用說諸如彈幕抽取競技榮光套裝、女主播角色和火線妹語音包等道具，這類低門檻的抽獎福利活動也撬動著玩家的神經，把整場直播捧得更為火熱。

直播間放禮花的次數也數不過來了

不過，要論及這場直播的巨大成功，一些場外因素也同樣不可忽略。

比如這次直播的合作方快手，這些年其遊戲生態發展成績斐然。不光用戶規模在穩定增長，根據快手2024年Q1財報，其平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，同比分別增長5.2%和6.6%。

而在內容上，官方也推出了相對應的創作扶持計劃，遊戲內容的產出也因此擴大。僅僅在2023年，快手遊戲主播的日均開播數就達到15萬+，遊戲活躍創作者同比增長42%，快手上的遊戲IP更是超5000種。

目前，遊戲及電競已成為平台滲透率最高的內容之一，相關內容和直播的日活數據也在穩步增長。快手，乃至以其為代表的短視頻直播平台也因此在遊戲營銷宣發領域成為一支新的實力股。

與此同時，作為國民級FPS，CF多年以來已經有了足夠大的認知度，光是去年的火麒麟活動便整整放出去了三億把，足見玩家規模之大。在長達十多年的運營時間中，CF的受眾已經涵蓋了輕重度多個領域，玩家群體遍布各個收入與年齡階層，這也令其有足夠的消費能力和消費慾望為各類道具皮膚買單。

同時，絕大多數CF玩家也與快手這類短視頻平台的受眾有著較大的重疊。拿數據來說，2023年的CF遊戲開播主播數就已經超過了86萬，而直播觀看次數也超過188億，遊戲視頻投稿數超過502萬，觀看次數更是超過276億。

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正因如此，依託快手這類短視頻平台進行「點對面」的直播活動也能更好地將遊戲信息傳達到用戶群體中，可以說自一開始，CF在以快手為代表的短視頻直播帶貨領域上有著巨大的先天優勢。

更不用說直播帶貨這種模式本身也更貼近人們的日常生活，也逐漸成為了當代網民的消費習慣之一。搞遊戲帶貨，也會讓買遊戲皮膚這件事看上去更像是類似逛超市買菜這樣的生活方式，在直播間下單時也不會讓觀眾感到突兀。

最終，火熱的直播氛圍、遊戲和平台本身自帶流量的加持、帶貨模式的生活化、以及品質精良、能夠充分滿足玩家消費慾望的帶貨內容，種種要素共同促成了CF這次直播帶貨的巨大成功。

而且不難預見的是，這種成功，並不僅僅體現在直播當天的流水數據上。

貫通內外的良性循環

對CF的玩家與主播社區來說，這場直播幾乎像是一管強力「粘合劑」。

畢竟這場官方活動統合了各個領域的CF主播，這不僅直播帶來了不少主播自帶流量，同時也讓分散在各個主播直播間的CF玩家更具凝聚力，讓其在保有作為某主播的粉絲這一群體認同的同時，進一步強化了其作為一名「CFer」的群體認同。

同時在遊戲直播行業日顯衰退的當下，這類官方的集體活動也無疑給了這些主播一個增加曝光度的機會，這些主播也會因此加大對CF這一品牌的依賴度，進一步粘合了主播與遊戲間的生態關係，並反過來促進遊戲的曝光度。

當然，這次直播本身就已經是次大曝光了，尤其還上了快手熱榜第一，CF藉此出了波大圈。這自然也會為遊戲吸引不少新用戶，從而進一步擴充社區體量，為之後的再次帶貨提供更多的先天優勢，乃至為遊戲日後的營銷活動以及電競比賽擴大受眾基本盤。

最終，這一切都達成了一種良性循環。

只是，說一千道一萬，這畢竟還是CF第一次直播帶貨。

雖說直播後的數據如此可觀，但在活動開始策劃時，誰也不能為其結局打包票。而這次活動能夠順利開展，一方面依靠的是CF官方的商業嗅覺和對直播內容的充分自信，但最重要的，仍舊是他們敢於嘗試新鮮事物的勇氣。

而縱觀過去CF在內容上的種種革新，這種勇氣也不光體現在宣發手段上。無論是CFHD、CF手游，開設的各種聯賽，已經數不勝數的玩法更新……無論遊戲內外，CF都不斷適應著時代，順應著玩家群體的喜好去改造自己的遊戲與服務模式。雖然低調，但卻始終在默默做事，服務著自己的廣大玩家。

作為一個連續運營了十多年的老牌IP，這種態度令我無比敬佩。這個已然擁有龐大用戶的IP並沒有原地踏步，抑或是憑著體量對玩家頤指氣使，而是願意放下身段去了解自己的用戶喜歡什麼，讓遊戲真正做到了為玩家服務。

這，也令我對CF的未來充滿信心。

多年前那句「三億滑鼠的槍戰夢想」已然成為現實，但這款遊戲進取的腳步卻從未停止。CF的未來，也許就在那遠方的星辰大海之中。