日前，外媒《Esquire》披露了2024夏日遊戲節的廣告成本，開發商在活動中播出1分鐘預告就需要支付25萬美元的費用，最高2.5分鐘的視頻需要55萬美元，宣發成本可以說是十分昂貴了。當然，除了播出的預告，夏日遊戲節官方社媒帳號也會根據費用層級發布不同數量的推文為其宣傳。

Kotaku後續表示，對於一些規模較小的開發團隊而言，夏日遊戲節會將一些「免費時段」的放送機會給他們。

夏日遊戲節高昂的廣告費用也引發了不少玩家的討論，玩家們對此表示驚訝的同時，也有人為小型團隊、獨立開發者鳴不平，希望他們能獲得「折扣」，因為一些有潛力的作品值得讓更多的人熟知。

還有玩家調侃稱「小島秀夫如果發布一個10分鐘的預告片要花多少錢」「小島秀夫或許會獲得折扣」。據了解，2022 TGA《死亡擱淺2》播出的預告視頻時長超過了4分鐘，去年TGA小島工作室新作《OD》展示了一段超過一分半的視頻預告。