俄星巴克改名「星咖啡」 在莫斯科率先重開

2022-08-19

繼麥當勞之後,全球最大咖啡連鎖品牌星巴克(Starbucks)在退出俄羅斯市場後,接手的俄企也將原店改名並重新開幕,新店名為「星咖啡」(Stars Coffee),商標則從美人魚換成穿著俄國傳統服飾的女孩。

根據俄羅斯RT電視台報導,新品牌「星咖啡」會在周四(18日)於首都莫斯科重新開幕。

星巴克是在3月初,宣布暫停在俄羅斯的運營,並關閉旗下咖啡店,之後在5月23日正式宣布退出俄羅斯市場,不再以該品牌在市場上運行。截至2021年的統計,星巴克原在俄羅斯擁有140家分店。

之後,俄羅斯饒舌歌手兼商人Timati(Timur Yunusov)宣布,他已經與企業家平斯基(Anton Pinsky)合作,收購全國星巴克門市。

「星咖啡」的商標將從美人魚換成穿戴俄國傳統服飾kokoshnik的女孩。 (圖取自網絡)

新的咖啡店無論名字和商標都保留了不少星巴克的主基調,其中在名字方面,只是將「巴克」(Bucks)字眼去掉,取名「星咖啡」,至於商標方面,原本的美人魚則換上穿著俄羅斯傳統服飾kokoshnik的女孩。

在俄烏戰爭爆發後,美國麥當勞早前也宣布退出俄羅斯市場,接過其業務的俄企於6月中將店名換成「就是美味」(Vkusno-i tochka)後重新開業。

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